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          黃山鯤翔傳媒有限公司

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          常見問題

          多元化融合!戶外廣告媒體的四大趨勢

          文字:[大][中][小] 2016-6-16    瀏覽次數:552    

            中國內地戶外廣告的發展正在呈現不斷上升的趨勢,無論是質量還是數量都有了大幅度的提高,尤其是北京、上海、長三角、珠三角區域,戶外廣告的發展速度更為顯著,基本上代表了中國戶外廣告的水平。中國廣告市場已向國外全面開放,戶外廣告的全球化格局正在形成。今后一段時間,中國戶外廣告的發展將呈現哪些趨勢呢?

            多元化的表現形式
            媒體人認為:戶外媒體將突破單一平面的信息傳達,隨著電子技術的深入應用,使得戶外廣告開始“活動”起來,有了動態的大屏幕,有了數字視頻網絡播放系統,有了用三維全息成像技術制作的展示臺,很多戶外媒體開始走向多元化,并借由新材料和技術由平面媒體的單一寫真噴繪向多元化電聲媒體形式過渡,比如上海地鐵車廂中、北京和上海部分公交車中的led等。
            媒體間的融合與嫁接
            廣播以車載媒體及賣場背景聲音的形式演變成為半戶外媒體,在各個地區,幾乎都是當地的音樂交通臺獲得的廣告量最大,并且廣告價格最高,這說明包括出租車、私家車、公交車等一系列戶外交通媒體已經將廣播媒體變為“半戶外”媒體,現在很多廣告主借助廣播廣告進行地面行銷的輔助,獲得了良好的效果。基于廣播在交通工具中的使用,目前在公交車、出租車等公交交通工具上也出現了訴諸圖像聲音的led車載電視,未來隨著移動互聯技術的推進,私家車擁有個人led也不在是夢想,但這需要一個能容納多媒體播放形式的互聯平臺的出現。
            技術和藝術更密不可分
            媒體人表示:戶外廣告的設計是將與產品有關的結構、造型、材料工藝、視覺感官、市場需求等方面的功能進行的創造性設計。工程技術與藝術的結合是戶外廣告的特點,它是工業設計、視覺設計、環境設計的綜合體現。因為再先進的工藝和技術,要使它變為成功的作品,創意和創新仍應放在首要的位置。一些貌似簡單的設計,其實并不簡單,比如在某城市的最新led大屏上設計出一個巨型的時鐘來提示業主和游客,用指針顯示時、分、秒并在3km內清晰可見,要使它成功的實現,就要求設計者不光對led屏幕相關最新的技術,比如分辨率和視覺寬闊等方面的知識了如指掌,還應從該led屏幕的擁有者那里了解到它的傳輸格式等知識。因為它不僅融入了設計者新的思想而且在技術上也要保障切實可行。但一個人的知識量畢竟有限要想做到對全國各地的媒體都有一定的了解并適合的設計其實是很難達到的。因為全國各地每塊led屏規格、傳輸的方式、放置的地點、價格都不一樣,這需要借助互聯網化的聯合平臺來獲取海量的信息才能完成。
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